Passengers arriving at Rome’s Fiumicino Airport recently found themselves confronted by a large-breasted woman, cleavage exposed almost to the bottom of her sternum. From her billboard perch, she was attempting to interest travellers in the business communications products of Telecom Italia.
Those flying in from many other countries, and particularly from the UK or the US, would probably have found this fleshy advertising style archaic ..... But in Italy, it is an everyday occurrence.
If you are home before the 8 p.m. news on Rai Uno, Italy’s main television station, you will discover it is preceded by a quiz show called L’Eredità (“The Inheritance”). In the middle of the program, four ritzy women interrupt the competition to dance. “My jewels!” the male host exclaims. The dancing has no connection to the rest of the show; Rai Uno explains on its website that the “girls… with their presence and beauty, cheer up everyone watching, particularly men”.
Since moving to Milan from New York three years ago, I have been wondering why no one seems to care about the incongruous use of women in advertising and on television, and what that says about Italian society. Do Italians, particularly Italian women, really think it acceptable to sell primetime quiz shows on terrestrial television by trying to stir the male genitalia instead of viewers’ brains? Or are they instead happy with life as it is – beautiful, flirtatious and with a supply of great shoes?
It is not just domestic companies or television stations that seem stuck in old ways of selling products to Italians. Earlier last year, advertising hoardings were plastered with posters for 3 Italia, a telecoms company owned by Hong Kong-based Hutchison Whampoa. Three women wore dresses so skimpy they revealed not just classic cleavage but also, through large holes in the dresses’ midriffs, the more daring undercurve of the bosom. 3 Italia was advertising a new billing plan.
Of course marketing campaigns in other countries use the female body. But the difference, says Sergio Rodriguez, group creative director at Leo Burnett Italy, the ad agency, “is that in Italy when you don’t have to use women, you use women”.
In the UK or US, such tactics might inspire anything from headshaking and irritation to clear outrage. When a US campaign for Miller, the brewer, appeared in 2003 with two women fighting and taking off their clothes, the company received hundreds of complaints. In Italy, no one says anything .....
..... Silvio Berlusconi’s commercial television stations rose to the fore in the 1980s. Berlusconi, the former prime minister and Italy’s richest man, found success with a programming formula that included liberal use of the female curves. Italy’s state-controlled channels soon dropped their previous aversion to exposed flesh in the battle for ratings.
Striscia La Notizia (“The News Slithers”), a satirical news programme, is one of the most popular shows on Canale 5, one of Berlusconi’s channels. It goes out six nights a week at 8.30 p.m. presented by two men but regularly interrupted by two gyrating and minimally dressed women. Competitions to replace the two female dancers are deemed newsworthy in their own right.
The show is just one example of the astonishingly restricted use of women on Italian television. A study last year of almost 600 television shows on the largest channels by Censis, an Italian research institute, showed that women mostly appeared as actors, singers and models. “The most common image seemed to be that of women in light entertainment,” Censis said. When women were present as experts, they tended to be talking about astrology or handicrafts. Professional or political women were extremely rare .....
..... “Nudity is also a matter of women wanting to portray their beauty. Female politicians appear on television in short skirts because they want to show that they are well-preserved and beautiful.”
Those flying in from many other countries, and particularly from the UK or the US, would probably have found this fleshy advertising style archaic ..... But in Italy, it is an everyday occurrence.
If you are home before the 8 p.m. news on Rai Uno, Italy’s main television station, you will discover it is preceded by a quiz show called L’Eredità (“The Inheritance”). In the middle of the program, four ritzy women interrupt the competition to dance. “My jewels!” the male host exclaims. The dancing has no connection to the rest of the show; Rai Uno explains on its website that the “girls… with their presence and beauty, cheer up everyone watching, particularly men”.
Since moving to Milan from New York three years ago, I have been wondering why no one seems to care about the incongruous use of women in advertising and on television, and what that says about Italian society. Do Italians, particularly Italian women, really think it acceptable to sell primetime quiz shows on terrestrial television by trying to stir the male genitalia instead of viewers’ brains? Or are they instead happy with life as it is – beautiful, flirtatious and with a supply of great shoes?
It is not just domestic companies or television stations that seem stuck in old ways of selling products to Italians. Earlier last year, advertising hoardings were plastered with posters for 3 Italia, a telecoms company owned by Hong Kong-based Hutchison Whampoa. Three women wore dresses so skimpy they revealed not just classic cleavage but also, through large holes in the dresses’ midriffs, the more daring undercurve of the bosom. 3 Italia was advertising a new billing plan.
Of course marketing campaigns in other countries use the female body. But the difference, says Sergio Rodriguez, group creative director at Leo Burnett Italy, the ad agency, “is that in Italy when you don’t have to use women, you use women”.
In the UK or US, such tactics might inspire anything from headshaking and irritation to clear outrage. When a US campaign for Miller, the brewer, appeared in 2003 with two women fighting and taking off their clothes, the company received hundreds of complaints. In Italy, no one says anything .....
..... Silvio Berlusconi’s commercial television stations rose to the fore in the 1980s. Berlusconi, the former prime minister and Italy’s richest man, found success with a programming formula that included liberal use of the female curves. Italy’s state-controlled channels soon dropped their previous aversion to exposed flesh in the battle for ratings.
Striscia La Notizia (“The News Slithers”), a satirical news programme, is one of the most popular shows on Canale 5, one of Berlusconi’s channels. It goes out six nights a week at 8.30 p.m. presented by two men but regularly interrupted by two gyrating and minimally dressed women. Competitions to replace the two female dancers are deemed newsworthy in their own right.
The show is just one example of the astonishingly restricted use of women on Italian television. A study last year of almost 600 television shows on the largest channels by Censis, an Italian research institute, showed that women mostly appeared as actors, singers and models. “The most common image seemed to be that of women in light entertainment,” Censis said. When women were present as experts, they tended to be talking about astrology or handicrafts. Professional or political women were extremely rare .....
..... “Nudity is also a matter of women wanting to portray their beauty. Female politicians appear on television in short skirts because they want to show that they are well-preserved and beautiful.”
Still, it is hard to see much real change looming in a country famous for its fashion and where there is so much eroticism on display that only the foreigners notice. The current Striscia La Notizia dancers, Melissa Satta and Thais Souza Wiggers, appeared this year in adverts in Milan’s main Centrale station wearing bras that pushed up, through unbuttoned shirts, their already ample breasts. It would be hard, and probably futile, to advertise underwear in any other way. But in this instance they were selling luggage.
LE AMBIZIONI NUDE - DELLA SERIE, L'ANTI-ITALIANO ...
L’articolo in inglese presentato in alto è un estratto dell’originale apparso sul Financial Times il 13 luglio 2007. Tratta di una “questione” che a noi italiani può apparire futile e scontata, ma che desta comunque un certo interesse negli stranieri che visitano il nostro paese. E posso affermarlo per esperienza diretta, avendo rapporti continuativi con stranieri, in particolare inglesi, americani e svedesi.
“Lo sai, ho l’impressione che le donne italiane vadano a lavorare vestite come se andassero a teatro …" Queste le parole che Peter S., mio carissimo amico inglese di molti anni fa, usò per commentare l’abitudine delle nostre belle dame a vestire “alla moda”. Ma si tratta solo ed esclusivamente di “vestire alla moda, o comunque eleganti?”
Dunque, qual è il succo dell’articolo del Financial Times di cui sopra? Tanto per iniziare, il giornalista britannico viene colpito, al suo arrivo a Fiumicino, da un’addetta commerciale che illustrava un prodotto di telefonia e che, a sentir dire il giornalista – ma non vi è la minima ragione per non credergli – indossava un abito succinto con una scollatura tale da mostrare un paio di tettone di tutto rispetto.
Dall’aeroporto, il giornalista passa quindi a parlare delle nudità che abbondano ovunque nelle televisioni italiane – in ogni fascia oraria, nella maggior parte dei programmi, nei canali pubblici e privati. A proposito di televisioni private, il giornalista britannico fa osservare – giustamente, a mio parere – che la tendenza a mostrare culi, tette e quant’altro in TV (ricordate quella giornalista sportiva che molti anni fa, alla Domenica Sportiva, imitò – senza sfigurare, peraltro – il “numero” di Sharon Stone a gambe aperte nella celebre scena di Basic Instinct?) si è accentuata, ovvero è stata incoraggiata con l’avvento delle reti Mediaset (imitate quasi subito, anche per non perdere gli ascolti, da “mamma” RAI).
L’estratto dell’articolo che ho proposto evidenzia principalmente l’aspetto più “palese” dello stereotipo della donna italiana in TV. Tuttavia, la parte che ho deciso di tagliare affronta la questione a livello sociale ed economico. In poche parole, lo scrittore sostiene che le donne italiane sono decisamente a livelli inferiori – in termini di posizioni di prestigio in ambito politico, economico, ecc. – rispetto alle loro colleghe europee e d’oltreoceano. Un altro appunto “maligno” – ma assolutamente veritiero – del giornalista britannico riguarda le donne italiane in politica, le quali “… appaiono in TV in minigonne “toste” per far vedere che sono in forma e che sono affascinanti”. Avete idea Daniela Santanchè e Michela Vittoria Brambilla, tanto per citare i primi esempi che mi vengono in mente?
In un altro passaggio, riferendosi alle ballerine del programma “L’Eredità” di Rai Uno, il giornalista fa notare che anziché “stimolare i genitali maschili” il programma dovrebbe “stimolare le menti dei telespettatori”. Verissimo anche questo.
Non voglio passare per moralista bigotto anche perché io per primo sono particolarmente attratto dal fascino femminile e, come avrete notato in questo stesso blog, posto sovente immagini di qualche bella (più o meno) figa. Ma è la prima cosa che ho indicato fra gli “Avvisi”. E poi questo è un blog, non è un programma televisivo in fascia pomeridiana o serale, quando davanti alla TV ci sono anche bambini e anziani.
Quello che voglio dire è ben altro: ogni cosa ha un suo contesto di appartenenza. Non facciamoci dunque ridere dietro dagli stranieri, sbattendo qua e là nudi femminili in ambiti che nulla hanno a che fare con la sessualità e l’erotismo. Leggo spesso riviste inglesi e svedesi, navigo ancor di più in siti “normali” di questi due paesi. Ma raramente noto le chiappe e le mezze tette che popolano le pagine – cartacee e virtuali – dei siti Internet italici.
“Lo sai, ho l’impressione che le donne italiane vadano a lavorare vestite come se andassero a teatro …" Queste le parole che Peter S., mio carissimo amico inglese di molti anni fa, usò per commentare l’abitudine delle nostre belle dame a vestire “alla moda”. Ma si tratta solo ed esclusivamente di “vestire alla moda, o comunque eleganti?”
Dunque, qual è il succo dell’articolo del Financial Times di cui sopra? Tanto per iniziare, il giornalista britannico viene colpito, al suo arrivo a Fiumicino, da un’addetta commerciale che illustrava un prodotto di telefonia e che, a sentir dire il giornalista – ma non vi è la minima ragione per non credergli – indossava un abito succinto con una scollatura tale da mostrare un paio di tettone di tutto rispetto.
Dall’aeroporto, il giornalista passa quindi a parlare delle nudità che abbondano ovunque nelle televisioni italiane – in ogni fascia oraria, nella maggior parte dei programmi, nei canali pubblici e privati. A proposito di televisioni private, il giornalista britannico fa osservare – giustamente, a mio parere – che la tendenza a mostrare culi, tette e quant’altro in TV (ricordate quella giornalista sportiva che molti anni fa, alla Domenica Sportiva, imitò – senza sfigurare, peraltro – il “numero” di Sharon Stone a gambe aperte nella celebre scena di Basic Instinct?) si è accentuata, ovvero è stata incoraggiata con l’avvento delle reti Mediaset (imitate quasi subito, anche per non perdere gli ascolti, da “mamma” RAI).
L’estratto dell’articolo che ho proposto evidenzia principalmente l’aspetto più “palese” dello stereotipo della donna italiana in TV. Tuttavia, la parte che ho deciso di tagliare affronta la questione a livello sociale ed economico. In poche parole, lo scrittore sostiene che le donne italiane sono decisamente a livelli inferiori – in termini di posizioni di prestigio in ambito politico, economico, ecc. – rispetto alle loro colleghe europee e d’oltreoceano. Un altro appunto “maligno” – ma assolutamente veritiero – del giornalista britannico riguarda le donne italiane in politica, le quali “… appaiono in TV in minigonne “toste” per far vedere che sono in forma e che sono affascinanti”. Avete idea Daniela Santanchè e Michela Vittoria Brambilla, tanto per citare i primi esempi che mi vengono in mente?
In un altro passaggio, riferendosi alle ballerine del programma “L’Eredità” di Rai Uno, il giornalista fa notare che anziché “stimolare i genitali maschili” il programma dovrebbe “stimolare le menti dei telespettatori”. Verissimo anche questo.
Non voglio passare per moralista bigotto anche perché io per primo sono particolarmente attratto dal fascino femminile e, come avrete notato in questo stesso blog, posto sovente immagini di qualche bella (più o meno) figa. Ma è la prima cosa che ho indicato fra gli “Avvisi”. E poi questo è un blog, non è un programma televisivo in fascia pomeridiana o serale, quando davanti alla TV ci sono anche bambini e anziani.
Quello che voglio dire è ben altro: ogni cosa ha un suo contesto di appartenenza. Non facciamoci dunque ridere dietro dagli stranieri, sbattendo qua e là nudi femminili in ambiti che nulla hanno a che fare con la sessualità e l’erotismo. Leggo spesso riviste inglesi e svedesi, navigo ancor di più in siti “normali” di questi due paesi. Ma raramente noto le chiappe e le mezze tette che popolano le pagine – cartacee e virtuali – dei siti Internet italici.
A dimostrazione di quanto detto, parlano le immagini di cui sopra: dall’alto verso il basso, M. V. Brambilla (donna in politica), Daniela Santanchè (idem), Ilaria d’Amico (giornalista sportiva), Eleonora De Nardis (conduttrice di un programma televisivo pomeridiano, in compagnia di una collega) ed Elsa Di Gati (conduttrice di un programma televisivo del mattino). Ripeto, non mi dispiacciono conciate in quel modo, anzi. Ma qual è il primo concetto che la mente, soprattutto quella di un uomo, elabora vedendo cotanta … “ricchezza”? Non certo un concetto “ideologico” o “culturale”. No, non penso proprio … Nella fattispecie del mondo politico, quando penso a personaggi femminili della "vecchia generazione" quali Emma Bonino (tuttora attiva, eccome!), Nilde Jotti o Tina Anselmi, la prima immagine mentale che ho è quella di donne ... "con le palle". Ma quando penso alle due protagoniste di cui sopra, la prima immagine mentale che ho è quella delle loro minigonne, autoreggenti, tacchi a spillo .... Sono stato spiegato???
1 commento:
Parole sante! In giro si vede solo volgarità a piene mani; specie quando non si ha nulla da dire il modus pensandi è quello di infarcire i programmi con culi e tette e donnette tutto ammiccamenti. Per altro nell'italico stivale siamo da millenni abituati ai "panem et circenses" come fumo negli occhi della nostra penosa pubblica opinione.
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